Como parte de una campaña online (SEM o SEO o SMM o Banner o E-Mail Marketing o todos estos como un mix de publicidad digital) es importante como ya hemos dicho en este espacio tener una Landing Page pero que realmente maximice el CPA (Costo por Acción) con elementos de diseño gráfico Web 2.0 pero sobre todo con directrices o indicadores de calidad en la estructura o composición de la Landing Page.
El dinero invertido en publicidad online tiene mas posicbilidades de convertirse en ventas si llevamos al usuario a una pagina web que le produzca. Y si cumple con directrices de calidad como las que tiene Google en sus sitios mejorará el nivel de calidad de la Landing Page.
3 Factores principales que determinarán la calidad de su sitio web
1.- Contenido relevante y original
La relevancia y la originalidad son dos características que definen un contenido del sitio de alta calidad. A continuación algunas sugerencias para crear contenidos que cumplan este estándar de Google:
Relevancia:
Los usuarios deben poder encontrar con facilidad lo que el anuncio promete SEM, SEO, SMM, Banner o E-Mail MKT.
Dirija a los usuarios hacia la página del sitio que proporcione la información más útil acerca del producto o servicio de su anuncio.
Ejemplo: Dirigir a los usuarios hacia la página en la que pueden comprar el producto anunciado en lugar de hacerlo a una página con la descripción de diversos productos.
Originalidad:
Incluya contenido único que no aparezca en otros sitios. Esta directriz resulta especialmente útil para los afiliados con los siguientes tipos de página:
- Páginas puente: JUMPSITE´s páginas web que actúan como intermediarias y cuyo único objetivo es enlazar o redireccionar el tráfico hacia la empresa matriz.
- Páginas duplicadas: páginas que duplican el diseño del sitio de la empresa matriz. Su sitio no debe copiar el diseño (tener una apariencia similar o casi idéntica) del sitio de su empresa matriz ni el de cualquier otro anunciante.
NOTA: Facilite información importante. Si su anuncio contiene un enlace hacia una página que consiste principalmente en anuncios o resultados de búsqueda generales, como un directorio o un catálogo, añada contenido único.
2.- Transparencia
Para conseguir la confianza de los usuarios, su sitio debería incluir información explícita sobre tres aspectos:
- La naturaleza de su negocio
- La forma de interactuar de su sitio con el equipo del usuario
- El uso que hace de los datos personales del usuario en caso de que se le soliciten.
A continuación, algunas sugerencias para mejorar la transparencia de su sitio:
Información sobre su empresa:
- Comparta información acerca del negocio abiertamente; defina con claridad en qué consiste.
- Respete los tratos y las ofertas que promocione en el anuncio.
- Realice las entregas de productos y servicios tal como prometió.
- Cobre solamente por los productos y servicios que hayan solicitado y que hayan recibido satisfactoriamente.
- Diferencie los enlaces patrocinados del resto del contenido del sitio.
- Interacción con el equipo del usuario que visita el sitio:
- Evite alterar el comportamiento y la configuración del navegador del usuario (como la función del botón Atrás o el tamaño de la ventana del navegador) sin su consentimiento.
- Si el sitio instala software de manera automática, sea sincero al respecto y permita una desinstalación sencilla.
- Consulte Principios sobre el software de Google para obtener más directrices al respecto.
Información personal del usuario que visita el sitio:
- A menos que sea necesario para el producto o servicio que ofrece, no solicite información personal.
- Si lo hace, proporcione una política de privacidad que explique cómo se utilizará dicha información.
- Proporcione opciones para limitar el uso de la información personal del usuario, como la posibilidad de no recibir boletines informativos.
- Permita a los usuarios ingresar al contenido del sitio sin solicitar su registro u ofrezca una vista previa de lo que obtendrán al registrarse.
3.- Facilidad de navegación
La clave para convertir a sus usuarios en clientes es que encuentren lo que buscan fácilmente. Para ello, siga estos pasos:
- Proporcione una ruta corta y sencilla para que los usuarios adquieran o reciban el producto o la oferta de su anuncio.
- Evite el uso excesivo de anuncios emergentes y otros elementos que dificultan el buen funcionamiento del sitio.
- Asegúrese de que su página de destino se cargue rápidamente.
Google tiene información acerca de la optimización de tiempos de carga. Aqui
Para más recomendaciones, consulte las directrices para Webmasters de Google, que también le ayudarán a mejorar el rendimiento de su sitio en los resultados de búsqueda de Google.
