El Arte del Landing Page

Landing Page: En el marketing por internet, se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de internet. Wikipedia

Si no vez una LANDING PAGE como el punto de conversión de visitantes en clientes entonces no lo intentes pues es este el principal objetivo de una Landing Page.

Segun Fernando Gurrola (PCE Internet & Lead Generation) un porcentaje optimo de conversión de visitantes en Clientes es 3%. Esto nos dice que debemos no solo crear la Landing Page sino también Optimizarla LPO con Analítica Web

¿Y COMO HACER UNA BUENA LANDNG PAGE?

Sigue estos pasos para llegar al objetivo de conversión de visitantes en clientes
1.- Detecta y define el objetivo del cliente:

2.-Genera una Idea creativa:

3.-Genera la Solución Gráfica:

4.-Desarrolla los Schematics o Skeletis basados en UX User Experience

5.-Perfila los Schematics o Skeletis (esqueletos) a la solución gráfica

6.-Incluye código de medición WEB en los botones, textos o formularios que definen nuestro objetivo

7.-Publicala y promociónala a la audiencia correcta (E-Mail MKT, SEM, SEO, SMO, Banner.. etc)

8.-Mide el factor de conversión y Optimízalo (LPO) 

Conforme publica Anne Holland en MarketingSherpa.com, “el 60% de los profesionales del e-mail marketing encuestados prefieren testar sus campañas de marketing utilizando el método split tests A/B sobre las landing pages”. Fuente: 3,637 Marketers Reveal Which Email Tests Worked Best

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Marketing Digital = Resultados que Venden

Tener un sitio web de mi compañía o marca ya es cosa del pasado, pues cualquiera puede generar una página web con herramientas como WORD "Save as HTML" o FrontPage o existen proveedores de Hosting que ya incluyen plantillas en las que podemos solo capturar la información que deseamos mostrar.

Hacer páginas web ya es cosa del ayer, Hacer que mi página web funcione como medio de publicidad o herramienta de ventas... esa, esa es otra historia

Para que tu página web funcione como tal es necesario contemples las herramientas del Marketing Digital y atraerás tráfico  convirtiendo a tus visitantes en clientes.

Aqui un ejemplo de las principales herramientas del Marketing Ditigal

1. SEM – Searching Engine Marketing (Creación y optimización de Campañas de Publicidad en Buscadores) Google Adwords Yahoo! Searching

2. SEO – Searching Engine Optimization (Colocación de Sitios en los mejores lugares de los Buscadores como Google y Yahoo!)

3. LPO – Landing Page Optimization (Creación y optimización de páginas web para aumentar el número de visitantes y convertirlos en Clientes.)

4. UX – User Experience (Estrategia de Diseño Gráfico para generar una buena experiencia de uso a los visitantes de las páginas web y mejorar su interacción.)

5. Traffic Management & Web Analytics (Gestión y Medición de tráfico web para mejorar la experiencia del usuario “UX” en las páginas web y aumentar el número de visitantes en Clientes. Google Analytics)

6. E-Mail Marketing (Creación y optimización de campañas de E-Mail orientadas a comunicar o atraer tráfico hacia las páginas web controlando el Spam.)

7. SMO – Social Media Optimization (Creación y optimización de campañas de publicidad en Redes Sociales como Facebook, Hi5, Myspace, Windows Live etc.)

8. E-Commerce – B2B & B2C (Creación páginas web de comercio electrónico para generar transacciones en línea acopladas a las normas de seguridad.)

9. Campaña de Branding (Creación de campañas de publicidad para generar Engagement de Marca por medio de Banners, RichMedia entre otros.)

10. Mobil Marketing (Creación de campañas de publicidad en sitios Mobile como sitios WAP)

11. Blogs (Generar tráfico, audiencia, meme o viralidad por medio de los Blogs. Hablar de la marca, servicio o contenido relacionado.)

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Diseño Gráfico @ WEB 2.0

La llamada "WEB 2.0" tiene una hija pequeña "WEB 3.0" con muy poca diferencia es la tecnología que ha ayudado a la WEB a desprenderse de las características aburridas y sin funcionalidad por falta de interacción.
Esta tiene ya muchos indicadores que la han llevado a mantener a sitios como AMAZON en los mejores estándares de Diseño y Usabilidad Web según las tendencias, necesidades y costumbres de los cibernautas en el Mundo entero, en Latinoamérica y por supuesto en México.

A continuación les enlisto a todos los diseñadores de web los puntos básicos a seguir para crear interfaces de lujo según la "Tendencia WEB 2.0"

1.- Simplicidad y Maquetas CSS Centradas

Hoy día los usuarios no se esfuerzan por localizar la información por la que entraron al sitio, por eso necesitamos hacer una simple interface que genere una buena experiencia de usuario (User Experience).














2.- Textos Resaltados y Biggers

La vista de los usuarios recorre de derecha a izquierda y recorriendo de arriba para abajo quedando como último elemento la izquierda de abajo.
Resaltar los textos será necesario para detener la vista de los usuarios en el mensaje de promoción, oferta o información que se quiere destacar. Es importante no abrumar al usuario con demasiados Textos Resaltado o Biggers.











3.- Navegación Simple e intuitiva (Navegabilidad)

En la mercadotecnia natural existen indicadores de estructura de diseño gráfico para hacer más amigable un arte de publicidad y en la web también. El crear una navegación o navegabilidad que le permita al usuario intuir en donde y en que nivel del sitio se encuentra la información que requiere es de suprema importancia. Esto lo logramos poniéndonos del otro lado del teclado donde el usuario busca la información.











4.- Reflejos tipo Espejo y Enriquecimiento de Dimensiones X,Y,Z

Como moda o tendencia de arte WEB 2.0 podemos hacer reflexiones a Botones, Menús, Logotipos, Textos o Imágenes.
El enriquecer nuestro arte con Dimensiones X,Y,Z que permitan al usuario tener la experiencia de no estar en una simple revista cuadrada nos ayudara a mantenerlo más tiempo en nuestro web site debido a que para un usuario es importante sentirse parte integral del arte que está experimentando. Este elemento lo han utilizado Artistas de la Pintura como Da Vinci que entre otros grandes lograron traspasar la barrera del lienzo y la experiencia de sentirse parte de la pintura.
El reto es traspasar el monitor y meter a los usuarios en nuestro web site como si fuera una extensión de la habitación.

5.- Iconos representativos del contenido

La lectura en un Landing Page es algo que sale sobrando por eso es imperativo tener iconografía del mensaje, producto o servicio que deseamos mostrar.











6.- Paleta de Colores Fuertes y Muy Brillantes

Ciertamente la Psicología del Color tambien llega a la WEB y en la WEB 2.0 tiene una representación de suma importancia, el utilizar colores fuertes y brillantes crea una buen experiencia del usuario y una estancia aumentada en el sitio.
Será necesario que recurramos al significado de los colores que utilizaremos en nuestro Sitio pues este significado atrapará o correrá a nuestros usuarios. Por ejemplo el color Azul Frio genera lealtad y seguridad en un usuario mientras que el color purpura derriba el estado de ánimo del usuario si le queremos vender un servicio.

By Erick Saúl Zendejas